В 2004 году были представлены первые коллекции повседневной детской одежды бренда. Ключевые требования, предъявляемые ко всем товарам под брендом PlayToday : - яркий стиль, качество, функциональность и безопасность. Яркость — отличительная особенность и визитная карточка бренда PlayToday!
Всегда сочные цвета и оригинальные их сочетания, интересные принты и интерактивные развивающие
элементы — то, что привлекает детей, вызывает восторг и развивает их эстетический интеллект.
С 2009 года бренд PlayToday является лицензионным партнером The Walt Disney Company, а с 2021 — Warner Bros.